Las ventas minoristas pymes por el Día de la Madre volvieron a caer y acumularon el quinto retroceso interanual consecutivo, una señal que vuelve a exponer las dificultades del consumo incluso frente a una de las fechas comerciales más importantes del calendario.
Según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, las ventas bajaron 1,4% frente a la misma celebración de 2025, medidas a precios constantes.
La comparación adquiere mayor dimensión porque el punto de partida ya era bajo. En 2025 las ventas habían retrocedido 3,5%; en 2024, 0,9%; en 2023, 3,2%; y en 2022, 4,7%.
Es decir, durante cinco años consecutivos la celebración terminó con menos ventas reales que la anterior.
CAME atribuyó el resultado a la persistencia de presupuestos familiares ajustados y a un comportamiento de compra marcado por la cautela. En ese escenario, las cuotas sin interés, los descuentos y las promociones funcionaron como herramientas para sostener operaciones, pero no consiguieron modificar la tendencia general.
El dato también aparece reflejado en el monto de las compras.
El ticket promedio fue de $63.197, aunque con importantes diferencias entre sectores. Cosméticos y perfumería encabezó el relevamiento con un promedio de $88.000, seguido por electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332.
Por debajo del promedio general quedaron equipos periféricos, accesorios y celulares, con $60.089; indumentaria, con $55.416; y librería, con $37.638.
El comportamiento por rubros tampoco fue uniforme.
De las seis categorías analizadas, cuatro registraron caídas: electrodomésticos bajó 3,6%; cosméticos y perfumería, 3,2%; equipos periféricos, accesorios y celulares, también 3,2%; y calzado y marroquinería retrocedió 2,2%.
Solamente dos sectores consiguieron crecer. Librería avanzó 3,4%, mientras que indumentaria mostró una mejora mínima del 0,1%.
La percepción de los propios comerciantes terminó de completar el cuadro.
El 39,9% consideró que la fecha tuvo un impacto moderado sobre el mes y otro 31,7% señaló que ayudó, pero sin cambiar el panorama general. Un 19,3% directamente respondió que no tuvo impacto y apenas el 9% la consideró determinante para impulsar las ventas mensuales.
También predominó una mirada prudente sobre los resultados obtenidos.
El 51,3% de los comercios señaló que vendió aproximadamente lo esperado, pero el 32,5% quedó por debajo de sus previsiones. Sólo el 16,2% consiguió superar sus expectativas iniciales.
El informe muestra, además, que nueve de cada diez comercios relevados recurrieron a algún tipo de descuento o promoción para atraer compradores.
La fotografía que deja el Día de la Madre no es entonces la de una fecha sin movimiento, sino la de consumidores que siguen comprando, aunque con mayor selección, tickets contenidos y fuerte dependencia de descuentos y financiación.
Para CAME, la celebración terminó funcionando como un alivio transitorio para parte del comercio minorista, pero sin generar el impulso suficiente para modificar un escenario de demanda que continúa restringido.